今日头条进军电商领域,“值点”,到底值在哪里?头条号

2018-10-17    来源:原创    编辑:张领域
今日头条不死心,再度向电商领域发起进攻,值点App上线,主打平价商品。 【文】张领域 今日头条对于电商的进取心不言而喻,早在2017年的边看边买和商品号就可以看出他们的野心,2018年又助推成立值点电商平台,号称主打平价商品,今天领域学长就来为大家详细

今日头条不死心,再度向电商领域发起进攻,“值点”App上线,主打平价商品。

【文】张领域

今日头条对于电商的“进取心”不言而喻,早在2017年的“边看边买”和“商品号”就可以看出他们的“野心”,2018年又助推成立“值点”电商平台,号称主打“平价商品”,今天领域学长就来为大家详细分析一下值点这款电商APP,到底值在哪里?

不管怎样,值点的口号还是很响亮的,让生活过的值一点,的确可以“深入民心”。

可是进入APP之后,领域学长发现这简直就是一款“山寨”产品,页面让人看了没有任何的感觉不说,菜单栏也少得可怜,哪怕是9.9包邮频道,也完全体现不出任何“值”来。

白色冷系色调,让人产生不了任何购买欲望,并且不是说9.9包邮专场吗?15块钱是什么鬼?

并且目前只支持货到付款和支付宝付款,并没有微信付款的页面,想必,今日头条与腾讯的梁子算是结下了。

值得一提的是,相较于一般的电商App,“值点”还拥有“值得看”这一入口,近似于小型“今日头条”,以信息流方式呈现新闻资讯。在官方介绍中,这一特色被称为“购物、一站式”。可见,“值点”更想做的是一个集电商购物和内容资讯为一体的APP。

其实今日头条早在2017年,就探索这种用信息流导入电商产品用以销售的模式,但是效果很不理想,2018年这个值点APP的上线,领域学长觉得,更多是想要搅局,而不是想要专心做电商。

领域学长说今日头条做值点是想要搅局而并非做电商的理由有以下:

1:信息流不见得能引起人们购买产品的欲望!

试想,如若是你在认真阅读一篇文章,突然在文章中穿插了一个销售产品的广告,你的体验度会不会下降?

领域学长说的是大多数人,并非那些足以被文章吸引引流的成员,即便是信息流导购有一定的转化率,但是随着时代的进步和发展,会有越来越多的人厌恶这种行为,这就好比是你在图书馆专心的看书,然后突然出现一个推销产品的家伙,图书馆默认这个家伙推销与图书相关的产品,但是一定会遭到人们的冷眼。

2:不具备电商基因的团队做不成电商产业链!

中国的电商产业是有数的,后来可以居上的案例少之又少,除了拼多多这款领域学长至今都不看好的产品可以突围之外,恐怕在未来很长一段时间里,都不会有第二家出现。

拼多多之所以可以突围也是因为资本的助推和大型电商公司的“藐视”才成功的,而今日头条这么大体量的公司运营电商产品,一定会遭到围剿,更何况今日头条自媒体本身就不具备做电商产业的基因!

3:即瞄准40岁左右的男性用户,注定失败!

纵观电商产业用户定位,几乎没有任何一家企业将目标用户定位在40岁左右的男性用户。

这样的卖点无疑是基于今日头条主要用户群体。公开数据显示,截至2017年底今日头条累计激活用户数在7亿左右,月活跃用户(MAU)超2亿,是名副其实的流量大户。在其用户中,男性占比超70%,35岁以上的用户超过一半。

今日头条是推崇数据的公司,但是他们似乎忽略了一个事实情况,那就是40岁左右的男性基本都处于中年危机的时代,绝大多数在家庭中都说了不算,工资掌握在老婆的手中,即便是有经济自由的存在,人家为何不买品牌的产品?非要来你这种既低价又不上档次的APP来购物呢?

所以值点的这个定位大为不妙,数据是真实的,但是客观事实却是残忍的。

值点!领域学长觉得这个名字是好的,但是定位却一点都不值!

定位中年男性,购买力不自由,定位不值!

导入信息流,让用户反感厌恶,运营不值!

商城产品单一,页面冷色系调,体验不值!

团队不成熟,市场分析不明确,投资不值!

以上,就是领域学长对于今日头条幕后操盘“值点”的全部态度,如有不同意见,可以给领域学长留言,大家一起分析,如有相反观点,也请勿喷。

【特此声明:此文章为张领域学长的原创作品,转载请注明出处!谢谢!】

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